Media | Crescimento Rápido da Influência dos Blogues na Imprensa Escrita
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24 Jul 2008A Cision documenta um rápido crescimento da influência da blogosfera na imprensa escrita de topo, o que considera tornar necessário o desenvolvimento de fortes relações entre os media tradicionais e bloggers.
No seu relatório, a Cision fornece números que demonstram claramente a influência crescente dos blogues nos media mainstream. Um estudo das vinte publicações de topo dos EUA demonstra que no decurso dos últimos cinco anos o número de citações de blogues e bloggers aumentou cerca de 16 vezes. No período de um ano, terminado a 30 de Junho de 2008, as menções de blogues ou bloggers ascendeu às 16.066, enquanto que em 2004 se tinham verificado apenas 795 vezes e em 2005 se puderam contar 2.179 menções do tipo.
«Este espectacular crescimento na influência dos blogues magnifica a importância da utilização de bom senso quando se contacta bloggers», afirma Peter Granat, vice-presidente executivo da Cision. «Conhecer o blogger e a sua especialidade é o elemento crítico para o sucesso de uma campanha de relações com a blogosfera. Enquanto muitos blogues são bastante visíveis por mérito próprio, a crescente influência junto dos media mainstream aumenta a sua importância.»
Um outro estudo confirma o crescente alcance dos blogues. A Brodeur Partners, empresa de comunicação e relações públicas, numa pesquisa realizada em Janeiro chegou à conclusão de que 57 por cento dos 178 jornalistas contactados declararam ler blogues pelo menos duas ou três vezes por semana, enquanto 18 por cento afirmam usar pelo menos uma hora diária na leitura de blogues. A pesquisa da PRWeek / PR Newswire Media Survey revela que quase 40 por cento dos jornalistas participantes utilizam os blogues para encontrar tópicos, 30 por cento deles utilizam-nos para encontrar especialistas e perto de 58 por cento utilizam os blogues para aferir sentimento.
«À medida que as histórias originadas na blogosfera começam a penetrar as revistas e jornais, os benefícios do desenvolvimento de relações com os bloggers continuam a crescer», diz Granat.
As publicações abrangidas pelo estudo da Cision são: Arizona Republic, BusinessWeek, Chicago Tribune, Cosmopolitan, Dallas Morning News, Entertainment Weekly, Esquire, Financial Times, Houston Chronicle, InStyle, Los Angeles Times, Money, Newsweek, New York Times, People, Time, USA Today, Vanity Fair, Wall Street Journal e Washington Post
